Com foco em conexão afetiva e culinária nordestina, marca aposta em experiências imersivas que celebram os sabores da tradição junina

Primor, eleita 14 vezes pelo prêmio Top of Mind como a marca mais lembrada pelos consumidores, retorna ao São João do Nordeste, com uma presença marcante no maior São João do mundo: Campina Grande (PB). Em 2025, Primor reafirma seu posicionamento como parte essencial da cultura nordestina, apostando em ativações que reforçam vínculos com o público por meio da culinária, da afetividade e da valorização das mulheres.

Com o conceito “Faz gosto viver o São João com você”, a marca realiza ativações especiais em Campina Grande, no Parque do Povo, onde está montado um estande em formato de sanfona gigante — uma homenagem ao instrumento que embala o forró tradicional nos lares nordestinos.

O espaço, localizado próximo à Pirâmide, oferece uma série de ativações, como a distribuição de brindes surpresa, uma experiência instagramável em que o consumidor leva para casa uma foto impressa como lembrança e a degustação de balas de coco caramelizadas feitas com Primor. As balas, típicas da região, são produzidas pela confeiteira local Anna Corina Ribeiro, que representa o empreendedorismo feminino e os sabores culinários do Nordeste.

Além disso, Primor também conta, na festa, com uma tenda gastronômica que oferece o melhor da culinária junina, outros espaços instagramáveis, como o coração itinerante – ideal para quem quiser espalhar amor e sabor pelas redes sociais – e uma máquina de prêmios sortidos que entregam desde vouchers de degustação até bolsas personalizadas da marca. “O São João é o momento mais afetivo e intenso do calendário nordestino. Primor quer estar onde o coração pulsa mais forte: nas mesas, nas famílias, nas tradições e nos afetos que se espalham por essas festas”, destaca Tannia Fukuda Bruno, Diretora de Marketing de da Seara.

Com essa série de ativações e experiências, Primor reforça seu compromisso com a cultura nordestina e com o papel de mulheres que empreendem, cozinham, lideram e transformam comunidades.

Experiência Seara

A Seara, cujo portfólio de margarinas contempla Primor, participa neste ano pela primeira vez do São João de Campina Grande com patrocínio à festa e espaço exclusivo da marca no Parque do Povo. O público que passar por lá contará com degustação da linha de salsichas (Tradicional e Defumada), música ao vivo com DJ, ambientes instagramáveis e distribuição de brindes. A ação também contará com cobertura de influenciadores regionais em tempo real, reforçando o posicionamento da marca e sua conexão com os consumidores nordestinos.

“Vamos onde o nosso consumidor está, e o São João é uma festa essencial para celebrarmos juntos os sabores e tradições do Brasil”, afirma Tannia Fukuda Bruno. O espaço da marca no Parque do Povo estará disponível para visitação a partir do dia 7/6 (sábado) e ficará aberto até o fim da festa, que vai até o dia 6 de julho.

Sobre Primor

Com mais de 60 anos de tradição, Primor é uma das marcas mais queridas do Norte e Nordeste do Brasil. Desde 2020, integra o portfólio da Seara Alimentos, unindo qualidade, sabor e conexão afetiva em cada produto. Eleita 14 vezes como Top of Mind Nordeste pela Folha de São Paulo, a marca é reconhecida por fazer parte da vida das famílias brasileiras, especialmente em momentos de celebração e tradição. Disponível em embalagens de 250g, 500g e 1kg, a margarina Primor é versátil, saborosa e essencial nas receitas que atravessam gerações. Mais do que um produto, Primor é memória, afeto e presença na mesa de quem cozinha com amor.

Sobre a Seara

Presente há mais de 65 anos nos lares brasileiros, a Seara tem um dos portfólios mais diversificados do setor de alimentos – com opções que vão de proteína animal (frango e suínos) a pratos prontos, margarinas, pizzas, frios, lanches prontos, embutidos e proteína vegetal, essa última representada pela linha Incrível Seara, líder em seu segmento. Completam o portfólio global as marcas Seara, Seara Gourmet, Seara Nature, Seara DaGranja, Seara Turma da Mônica, Big Frango, Marba, Massa Leve, Doriana, Primor, Delicata, Salada, entre outras. Atualmente, a empresa conta com milhares de produtos ao redor do mundo. Exporta para mais de 140 países e possui certificações internacionais de excelência em produção. Atualmente, a empresa conta com mais de 1.500 produtos ao redor do mundo (700 SKUs no Brasil), nos segmentos de aves e suínos (congelados e in natura), industrializados, alimentos preparados, embutidos, food service e margarinas.

A Seara Alimentos foi adquirida em 2013 pelo grupo JBS, são mais de 95 mil funcionários, 22 unidades de produção de Alimentos Preparados, 8 unidades de processamento de suínos, 31 unidades de processamento de aves e 18 centros de distribuição. Desde então a marca está em franca expansão. Ao longo dos anos, a Seara expandiu seu portfólio, atingiu indicadores destacáveis, e alcançou a liderança em diversas categorias do setor de alimentos.