O experience designer Jota Marques (à dir.) que esteve em João Pessoa, a convite do empresário Alisson Holanda, da NHolanda, compartilhou uma metodologia inovadora que tem transformado territórios em destinos de alto valor simbólico e sustentável. Com formação brasileira e pós-graduação europeia, Jota acumula 20 anos de experiência em desenho de experiências que unem arquitetura, hospitalidade, gastronomia e cultura local — o que ele chama de luxo natural.

Seu principal case de sucesso nasceu em Morretes, no Paraná, uma cidade colonial encravada na Mata Atlântica. Lá, ele criou um “clube de vivências” que integra segundas residências ao selo Curió Collection by Hilton, especializado em retiros naturais. O projeto resgatou tradições regionais e transformou o antigo trajeto da Maria-Fumaça em um circuito de turismo imersivo, valorizando a gastronomia, o artesanato e a história local, com impacto real no desenvolvimento econômico e cultural da região.

Valor e novas vivências

Para Jota, a verdadeira sustentabilidade está no desenvolvimento territorial. “A gente aprende com o território e devolve valor. Não vendemos ostentação, vendemos exclusividade e paz”, resume. Sua proposta é transformar o conhecimento adquirido em um guia integrador capaz de unir profissionais e políticas públicas em torno da autenticidade e da essência de cada lugar.

Essa visão inspirou o projeto que ele apresentou em João Pessoa, cidade que, segundo ele, “tem alma viva, história e imaterialidade que merecem ser celebradas”. “Mais do que o Alisson ter me convidado, foi João Pessoa que me chamou. A devolutiva será maravilhosa, porque vamos abraçar esse território e devolver novas vivências”, afirmou.

Com a união entre a NHolanda e o criador do conceito de turismo essencial, a capital paraibana se prepara para receber um projeto que une inovação, sensibilidade e propósito,  numa nova forma de viver o luxo pela essência da vida cotidiana.