Primeira edição presencial do OMNI Health & Talk reúne empreendedoras e comunicadores para discutir tendências, longevidade e comportamento do consumidor
O OMNI Life & Health realizou ontem, a primeira edição presencial do OMNI Health & Talk, e reuniu cerca de 40 comunicadores no restaurante Iocá, no BA’RA Hotel, em João Pessoa. O projeto, que já acontece no formato online, é uma iniciativa das empresas Massai e H-STATION, responsáveis pelo desenvolvimento do empreendimento, e teve como foco o mercado de bem-estar.
O encontro abordou o protagonismo de João Pessoa como destino emergente para investimentos no setor wellness, que vive uma expansão acelerada. Segundo o Global Wellness Institute, essa economia já movimenta mais de US$ 6 trilhões no mundo e pode ultrapassar US$ 9 trilhões até 2028. O Brasil ocupa a 12ª posição global e lidera na América Latina.
“O OMNI é um produto que muito nos empolga quando a gente fala de qualidade de vida e bem-estar, ele traz para o mercado de saúde local 233 consultórios médicos e o Blanc Hospital, com foco em cirurgias eletivas. Falar de bem-estar é muito mais profundo do que estamos acostumados a ouvir, é falar de qualidade social, emocional, longevidade, propósito e experiências”, afirmou o diretor comercial do OMNI Life & Health, Jayme Veríssimo.
O talk, mediado por Jayme, reuniu três empreendedoras com atuação no setor em João Pessoa. Raizza Pinheiro, cofundadora da 50+ Aventuras, atua com experiências voltadas ao público acima dos 50 anos. Luana Cruz fundou a Lift Wellness em 2025, com proposta de estúdio boutique voltado a práticas integradas. Jaqueline Vassan, com trajetória na rede Velocity, lidera uma operação da marca na cidade.
Raizza destacou o crescimento da chamada “economia prateada” e a mudança no comportamento desse público. “Eu fui percebendo ao longo dos anos que as pessoas 50+, que chamamos de economia prateada, estavam buscando uma vida mais ativa. Passamos a vida inteira planejando nosso futuro, emprego, casamento, filhos, mas não planejamos nossa aposentadoria”, afirmou. Para ela, o aumento da longevidade exige novas respostas do mercado. “Nós fomos pegos de surpresa por essa ‘sobrevida’ mal planejada, mas o mercado passou a entender que temos uma parcela da sociedade ativa, economicamente viável e com muita vontade de viver”, explicou.
Com experiência na rede Velocity, Jaqueline Vassan compartilhou a evolução do modelo de negócio no Brasil e o impacto direto da pandemia no setor. “A pandemia foi a virada de chave, o exercício físico se tornou valioso junto ao bem-estar. Foi quando vimos o quanto fazíamos diferença na vida das pessoas”, afirmou. A empresária também ressaltou a adaptação do conceito de “bike indoor” ao público brasileiro e o foco na experiência. “O ponto não era só a aula, mas fazer as pessoas voltarem pelas conexões que constroem ali dentro”, completou.
Já Luana Cruz trouxe a perspectiva de quem enxergou o wellness como uma oportunidade de negócio. “Eu e meu sócio começamos a acompanhar o movimento na Europa, onde é muito comum as pessoas irem a estúdios boutiques, que não entregam apenas uma atividade física, entregam experiências”, contou. Segundo ela, havia uma demanda neste sentido em João Pessoa.“As pessoas estão buscando se prevenir. Fazem academia, mas buscam suplementação, banheira de gelo, pilates para evitar lesão e entendem que ao invés de pagar o remédio, realizar atividades rotineiras vai sanar algo lá na frente”, disse.
Além de propor a discussão das tendências do mercado, o OMNI Life & Health se posiciona como um vetor dessa transformação em João Pessoa. Com entrega prevista para 2027, o empreendimento nasce no bairro de Manaíra, um dos mais pulsantes da capital, já alinhado ao conceito de integração entre saúde, bem-estar e qualidade de vida. Com cerca de 120 metros de altura e 67 mil metros quadrados de área construída, o OMNI reunirá, em uma única torre, os segmentos comercial, médico e residencial. A iniciativa acompanha o avanço do setor e fortalece o movimento da cidade como destino estratégico para investimentos no mercado wellness.